Alternance - Consumer & Market Insights

Descrizione del lavoro:

Présentation de l'entreprise - LACOSTE

A la croisée de la mode et du sport, Lacoste crée et libère le mouvement. A la fois universelle et intemporelle, la marque transcende les cultures et les générations, érigeant le crocodile en signe de ralliement.

Marque française iconique présente dans près de 100 pays, Lacoste se distingue notamment par son savoir-faire unique dont est empreint chacun de ses métiers, de la confection à la distribution omnicanal.

Chez Lacoste, l'élégance va au-delà du style. Cette élégance guide l'ensemble de ses actions et de ses engagements, sociétaux et environnementaux.

Travailler chez Lacoste, c'est appartenir à une communauté de 8500 collaborateurs déterminés à construire l'avenir. Engagée à faire de l'égalité des chances une réalité et à révéler les potentiels, l'entreprise rassemble des talents de tous horizons, quelles que soient leurs différences.

Lacoste est l'une des marques inspirantes, animées par des équipes passionnées du groupe MF Brands, aux côtés de Aigle, Gant et Tecnifibre ( https://mf-brands.com/).

Description du poste

1. COMPREHENSION DE L'ENVIRONNEMENT INTERNE & EXTERNE DE MARQUE

Analyse des tendances (sociétales, culturelles, mode & sports) sur la base de l'analyse d'éléments macro-économiques, des réseaux sociaux, de benchmarks, de données marchés et consommateurs et proposition de pour-actions clairs :

* Animer la veille de tendances sociales, culturelles, mode & sport et diffusion auprès des équipes concernées
* Aider à une meilleure compréhension de l'environnement concurrentiel de la marque & de sa pertinence culturelle via le social listening et des outils de benchmarks
* Synthétiser les signaux & insights observés pour nourrir la stratégie de la marque

2. MESURE DE LA PERFORMANCE DE LA MARQUE DANS SON ENVIRONNEMENT

Support sur la construction des rapports de mesure de performance (marchés / catégories produits / collabs…) :

o Participer à l'identification des besoins d'analyses, et à la gestion du projet depuis la collecte des données jusqu'à l'analyse / recommandations

Support sur la gestion du tracker de santé de la marque. : Brand Equity Tracking

o Support à l'analyse des rapports de la vague 2026

o Support sur le lancement de la vague 2027

3. RENFORCEMENT DE LA CONNAISSANCE CONSOMMATEURS & INFLUENCER LE DEVELOPPEMENT PRODUIT

Accompagnement des équipes produit sur la compréhension et la perception des différentes catégories, en s'appuyant sur des approches qualitatives et quantitatives

o Contribuer à l'identification des besoins en internes et les formaliser à travers des approches méthodologiques

o Réaliser des briefs études en externe (prestataires) sur tous types de sujets : Catégories produits (Knitwear, Sneakers, Polo…) / Brand / Image / Influence…

o Contribuer à l'analyse des résultats quanti/quali

o Contribuer à la construction des livrables

Gestion du panel interne : Prise en main de l'outil de gestion du panel Qualtrics

Profil recherché

* Etudiant⸱e en Master en école de commerce, IAE, école de mode avec une spécialisation en marketing
* Sensibilité a la marque, au marketing, à la mode et au sport
* Très bonne compétence relationnelle, ouvert⸱e d'esprit, curieux⸱se, proactif⸱ve, autonome & à l'aise à l'oral
* Vous partagez les valeurs de l'entreprise : ténacité / élégance / audace / esprit d'équipe
* Vous maitrisez l'anglais & le français a l'écrit et à l'oral
* Vous possédez une très bonne maitrise de PowerPoint & Excel
* Vous possédez de solides compétences analytiques, de la rigueur & un bon esprit de synthèse